SEO，英文“SearchEngineOptimization”，中文譯爲“搜索引擎優化”。

　　SEO指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對(duì)網站進(jìn)行内部及外部的調整優化，改進(jìn)網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成(chéng)網站銷售及品牌建設的目标。

　　一般來說(shuō)，SEO網站的優化包括站内和站外的優化。其中站内優化指的是站長(cháng)能(néng)控制的所有網站本身的調整，如網站結構、頁面(miàn)HTML代碼。站外優化指的是外部鏈接建設及行業的參與互動等，顧名思義這(zhè)些活動不是在網站本身進(jìn)行的。而無論是站内還(hái)是站外優化，其目的都(dōu)是爲了使更多有價值的頁面(miàn)被(bèi)搜索引擎收錄并索引。

　　這(zhè)其實和我們運營人員，希望我們的内容被(bèi)更多人所看到有異曲同工之妙。無論是活動運營、還(hái)是内容運營，觸達的用戶越多，能(néng)給我們産品帶來的價值就(jiù)越大。（之所以是一般來說(shuō)，因爲如果用戶不匹配的話，即使用戶基數再大，其轉化率過(guò)低的話，有效用戶數也屈指可數。）

　　爲什麼(me)要優化關鍵詞？

　　不像專業SEOer的優化對(duì)象是整個網站，他們需要對(duì)關鍵詞進(jìn)行系統地研究，從而達到确保目标關鍵詞有人搜索、降低優化難度、尋找有效流量、實現搜索多樣(yàng)性、發(fā)現新關鍵詞等一系列的目的。

　　我們運營人員的關鍵詞優化一般來說(shuō)隻會(huì)涉及我們的某篇活動文案或是文章，所以我們的目的隻有一個，就(jiù)是讓我們的文案/文章讓更多人看到。

　　如何尋找關鍵詞？

　　既然說(shuō)關鍵詞優化的目标是爲了讓更多人看到。那麼(me)我們在尋找關鍵詞的一個目标便是：“搜索這(zhè)個關鍵詞的用戶基數足夠大。”

　　隻有這(zhè)樣(yàng)在他們搜索這(zhè)些詞的時(shí)候，我們的文章才有可能(néng)被(bèi)他們看到點擊轉化。不然如果我們選擇的是一個無人問津的關鍵詞進(jìn)行優化，那麼(me)即使在該關鍵詞的搜索頁面(miàn)排在前三，也不會(huì)有什麼(me)曝光度。

　　當然，除此之外，還(hái)需要遵循另一個原則：“我們選擇的關鍵詞，一定要與我們文章（産品）主題相關。”

　　根據現在搜索引擎的規則來看，他的排名會(huì)同時(shí)考慮文章關鍵詞和用戶搜索詞的匹配度以及文章關鍵詞與主題的相關度兩(liǎng)個維度。

　　這(zhè)兩(liǎng)個條件，是我們選擇關鍵詞的基本準則。而我們确定關鍵詞的熱度（即搜索用戶基數）可以參考百度指數。

　　文章關鍵詞優化

　　1、文章标題

　　标題标簽是個關鍵位置，所以一定要出現目标關鍵詞。當然不排除一些标題黨爲了博人眼球，标題和正文基本沒(méi)多大關系，而SEO的的準則又是關鍵詞需要與正文相關。所以這(zhè)裡(lǐ)就(jiù)會(huì)出現一個兩(liǎng)難的抉擇。

　　如果是爲了排名，筆者建議标題插入與正文相關的關鍵詞，畢竟如果标題與文章實際主題不相關，即使标題中有與用戶搜索完全匹配的關鍵詞，其排名也是不會(huì)高的。但如果僅是爲了提高看到的人的點擊率，那你要标題黨也就(jiù)随你了。畢竟SEO是爲了讓更多的人看到，其次才是讓看到的人去點。

　　2、H标簽

　　H标簽相當于正文中的标題，是關鍵詞優化的一個重要元素。通常認爲，H1标簽的重要性僅次于頁面(miàn)Title。

　　哈爾濱網絡公司需要注意的是，H标簽在視覺表現上常常是黑體，但其語法意義與黑體完全不同，不要在頁面(miàn)上濫用。一般來說(shuō)，一篇文章隻有一個标題，H1也隻出現一次。大量使用H1、H2反倒使關鍵詞不能(néng)突出。一般H3之後(hòu)的标題意義就(jiù)不大了，搜索引擎給的權重已經(jīng)很低了。

　　3、認真對(duì)待前50-100個詞

　　文章前50-100個詞中出現關鍵詞，搜索引擎會(huì)給予比較高的權重，所以建議盡可能(néng)在文字的開(kāi)頭就(jiù)出現關鍵詞

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　　4、詞頻和密度

　　文章中的關鍵詞我們需要注意兩(liǎng)點。一個是詞頻，即關鍵詞出現的次數；另一個是關鍵詞密度，也就(jiù)是關鍵詞出現次數除以頁面(miàn)可見文字總次數。

　　一般來說(shuō)，篇幅不大的頁面(miàn)出現兩(liǎng)三次關鍵詞就(jiù)可以了，篇幅比較長(cháng)的頁面(miàn)出現4-6次也足夠了，切忌堆積關鍵詞。

　　5、關鍵詞變化形式

　　寫作時(shí)适當融入關鍵詞的變化形式。包括同義詞、近義詞、同一件事(shì)物的不同稱呼等。比如西紅柿和番茄是同個事(shì)物的兩(liǎng)種(zhǒng)不同稱呼，可以在頁面(miàn)中交叉出現，畢竟搜這(zhè)兩(liǎng)個詞的用戶都(dōu)可能(néng)有。

　　6、黑體及斜體

　　黑體、斜體是頁面(miàn)文字很早就(jiù)使用的格式，將(jiāng)關鍵詞設爲黑體或斜體有一點點強調的作用，搜索引擎會(huì)給予黑體、斜體的文字比普通文字多一點權重，不過(guò)權重并不大。尤其是斜體要謹慎使用，中文斜體對(duì)用戶并不友好(hǎo)，不容易辨認。适當的使用黑體有些作用，但可能(néng)在用戶體驗上的作用遠遠大于搜索排名的作用了。

　　另外，文章中除了融入關鍵詞之外，同時(shí)還(hái)要考慮語義分析、用戶體驗等因素。在用戶體驗上，更多是要求我們不要爲了關鍵詞排名而過(guò)度優化，一句話出現三四次關鍵詞導緻詞不達意，讀者完全看不懂反而是事(shì)與願違了。