到達率
到達率是衡量一種(zhǒng)媒體的廣告效果的重要指标之一。它是指向(xiàng)某一市場進(jìn)行廣告信息傳播活動後(hòu)接受廣告信息的人數占特定消費群體總人數的百分比。在消費群體總人數規定的情況下，接觸廣告信息的人數越多，廣告到達率越高。網絡，電視，廣播，報紙的媒體覆蓋域都(dōu)很廣泛，而且是人們日常生活中獲得各類信息的主要途徑，廣告主在這(zhè)些媒體上投放廣告，其到達率是比較高的。但是由于廣告過(guò)多過(guò)濫和廣告媒體中廣告的随意插播，鑲嵌行爲導緻受衆對(duì)廣告的厭煩心理而躲避廣告，造成(chéng)廣告信息到達受衆的比率嚴重下降。傳統媒體的到達率已大幅降低。
權威性
媒體的權威性對(duì)廣告效果有很大影響，即“光環效應”。對(duì)媒體的選擇過(guò)程中應注意人們對(duì)媒體的認可度。不同的媒體因其級别，受衆群體，性質，傳播内容等的不同而具有不同的權威性；從媒體本身看，也會(huì)因空間和時(shí)間的不同而使其權威性有所差異。比如電視媒體，中央電視台與地方電視台的廣告相比，前者比後(hòu)者具有更明顯的權威性。廣播，報紙同樣(yàng)如此。權威性同時(shí)是相對(duì)的，受專業領域，地區等各種(zhǒng)因素的影響。在某一特定領域有權威的報紙，對(duì)于該專業之外的讀者群就(jiù)無權威可言，很可能(néng)是一堆廢紙。
感染力
從廣告信息的傳播角度來分析，廣告信息借助于電視媒體，通過(guò)各種(zhǒng)藝術技巧和形式的表現，使廣告具有鮮明的美感，使消費者在美的享受中接受廣告信息，因此電視對(duì)于消費者的影響高于其它媒體，對(duì)人們的感染力較強。廣播是聽衆"感覺補充型"的傳播，聽衆是否受到廣告信息的感染很大程度上取決于收聽者當時(shí)的注意力。
同時(shí)僅靠廣播詞以及有聲響商品自身發(fā)出的聲音是遠遠不夠的，有的受衆更願意看到真實的商品形态，以便于更具體感性的了解商品，這(zhè)一點廣播無法作到。報紙以文字和畫面(miàn)傳播廣告信息，即使是彩色版，其傳真效果和形象表現力也遠不如電視，廣播，感染力是差的。
時(shí)效性
電視和廣播是适合做時(shí)效性強的廣告的媒體，報紙次之。電視由于設備等因素制約，時(shí)效性不如廣播。但在電台發(fā)布廣告受到節目安排及時(shí)間限制。
持久性
從某種(zhǒng)意義上講，三大傳統媒體的持久性都(dōu)不強--實時(shí)性強。電視和廣播媒體具有易逝性特點。廣告信息轉瞬即逝，不易保存。因而廣告需要重複播出，資金投入巨大。報紙相當而言較好(hǎo)，可以保存，但因報紙是每日更新，也很少有人長(cháng)期保留。
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